Diese Entwicklung stellt viele Praxisinhaber vor Herausforderungen. Während die fachliche Kompetenz und die persönliche Betreuung nach wie vor den Kern einer erfolgreichen Heilpraxis ausmachen, reicht dies allein nicht mehr aus. Eine professionelle Heilpraktiker Webseite ist heute kein Luxus mehr, sondern eine Notwendigkeit – allerdings nur, wenn sie auch gefunden wird.

Die neue Realität der Patientengewinnung

Der traditionelle Weg der Patientengewinnung über Mundpropaganda und lokale Empfehlungen funktioniert zwar noch immer, wird aber zunehmend durch digitale Suchprozesse ergänzt oder sogar ersetzt. Selbst wenn ein Patient eine Empfehlung für Ihre Praxis erhalten hat, wird er mit hoher Wahrscheinlichkeit zunächst online nach Ihrer Website suchen, um sich ein erstes Bild zu machen.

Was bedeutet SEO für Heilpraktiker wirklich?

Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, klingt zunächst nach einem technischen Begriff aus der IT-Welt. Für Heilpraktiker bedeutet es jedoch etwas sehr Konkretes und Praktisches: Es geht darum, Ihre Heilpraktiker Webseite so zu gestalten, dass Menschen, die in Ihrer Region nach naturheilkundlichen Behandlungen suchen, Sie auch tatsächlich finden.

Stellen Sie sich vor, ein Patient in Ihrer Stadt leidet unter chronischen Rückenschmerzen und hat von den Möglichkeiten der Osteopathie gehört. Seine erste Handlung wird vermutlich sein, bei Google nach „Osteopathie“ zusammen mit dem Ortsnamen zu suchen. Die Praxen, die auf der ersten Seite der Suchergebnisse erscheinen, haben die beste Chance, diesen Patienten für sich zu gewinnen.

Studien zeigen eindeutig: Die Platzierung in den Suchergebnissen ist entscheidend für Ihren Online-Erfolg. Über 90% der Suchenden schauen sich nur die erste Ergebnisseite an, und die ersten drei Positionen erhalten zusammen mehr als 60% aller Klicks.

Die Grundpfeiler einer sichtbaren Praxis-Website

Eine erfolgreiche Heilpraktiker Webseite basiert auf mehreren wichtigen Säulen, die ineinandergreifen und sich gegenseitig verstärken:

Technisches Fundament

• Schnelle Ladezeiten: Ihre Website sollte in unter 3 Sekunden vollständig geladen sein
• Mobile Optimierung: Perfekte Darstellung auf Smartphones und Tablets
• SSL-Verschlüsselung: Das Sicherheitszertifikat schafft Vertrauen
• Saubere URL-Struktur: Sprechende Webadressen wie „/naturheilverfahren/akupunktur“

Inhaltliche Qualität

Der Content Ihrer Heilpraktiker Webseite sollte die Fragen beantworten, die Ihre potenziellen Patienten wirklich bewegen. Dabei geht es nicht darum, möglichst viele Fachbegriffe unterzubringen, sondern verständliche und hilfreiche Informationen zu liefern. Authentizität schlägt hier immer Perfektion – schreiben Sie so, wie Sie auch mit Ihren Patienten sprechen würden.

Die lokale Komponente nicht unterschätzen

Für Heilpraktiker spielt die lokale Suchmaschinenoptimierung eine besonders wichtige Rolle. Die meisten Ihrer Patienten kommen aus einem Umkreis von maximal 20-30 Kilometern. Ein vollständig ausgefülltes Google My Business Profil ist dabei Ihr wichtigster Verbündeter.

Wichtige Elemente der lokalen SEO umfassen:

• Konsistente NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) auf allen Plattformen
• Lokale Keywords wie „Heilpraktiker [Stadtname]“ oder „Naturheilpraxis [Stadtteil]“
• Bewertungsmanagement und aktive Antworten auf Rezensionen
• Lokale Backlinks von regionalen Gesundheitsportalen oder Partnern

Diese lokalen Signale helfen Google zu verstehen, dass Sie die relevante Praxis für Suchanfragen aus Ihrer Region sind.

Content-Strategie: Mehr als nur Keywords

Viele Praxisinhaber machen den Fehler zu glauben, SEO bestehe hauptsächlich darin, bestimmte Keywords möglichst oft auf der Website unterzubringen. Diese Zeiten sind längst vorbei. Google ist heute intelligent genug, um zu erkennen, ob eine Seite wirklich wertvollen Inhalt bietet oder nur versucht, das System auszutricksen.

Ein Blog auf Ihrer Heilpraktiker Webseite kann dabei ein wertvolles Instrument sein. Hier können Sie über saisonale Gesundheitsthemen schreiben, Ihre Behandlungsmethoden ausführlicher erklären oder Tipps für einen gesunden Lebensstil geben. Wichtig ist dabei, dass Sie in einer Sprache schreiben, die Ihre Patienten verstehen – vermeiden Sie übermäßigen Fachjargon und erklären Sie komplexe Zusammenhänge verständlich.

Mögliche Blogthemen, die sowohl Patienten als auch Suchmaschinen ansprechen:

• „Heuschnupfen natürlich behandeln – 5 bewährte Methoden“
• „Was erwartet Sie bei Ihrer ersten Akupunktur-Behandlung?“
• „Rückenschmerzen ganzheitlich verstehen und behandeln“
• „Die Rolle der Ernährung in der Naturheilkunde“

Vertrauen aufbauen in der digitalen Welt

Der Gesundheitsbereich ist ein besonders sensibler Bereich, in dem Vertrauen eine zentrale Rolle spielt. Dieses Vertrauen müssen Sie auch online aufbauen.

Professionelle Fotos von Ihnen und Ihrer Praxis sind dabei nur der Anfang. Eine ausführliche Vorstellung Ihrer Person, Ihrer Qualifikationen und Ihrer Behandlungsphilosophie hilft Besuchern, sich ein umfassendes Bild zu machen. Zeigen Sie Ihre Mitgliedschaften in Fachverbänden, präsentieren Sie Ihre Zertifikate und erwähnen Sie relevante Fortbildungen.

Patientenstimmen können ebenfalls sehr wertvoll sein, müssen aber datenschutzkonform eingeholt und dargestellt werden. Achten Sie darauf, dass alle Testimonials authentisch sind und die Privatsphäre Ihrer Patienten geschützt bleibt.

Transparenz bei den Kosten ist ein weiterer wichtiger Vertrauensfaktor. Auch wenn Sie keine festen Preise nennen können oder wollen, hilft es Patienten sehr, wenn Sie zumindest Preisspannen oder Informationen zur Kostenerstattung durch Krankenkassen bereitstellen.

Die technische Seite nicht vernachlässigen

Auch wenn Sie kein IT-Experte werden müssen, sollten Sie die technischen Grundlagen nicht völlig außer Acht lassen. Die wichtigsten technischen SEO-Faktoren für Ihre Heilpraktiker Webseite sind:

Performance-Optimierung

Eine Heilpraktiker Webseite, die mehrere Sekunden zum Laden braucht, wird nicht nur von Besuchern gemieden, sondern auch von Google abgestraft. Tools wie Google PageSpeed Insights zeigen Ihnen, wo Verbesserungspotenzial besteht.

Strukturierte Daten

Spezielle Auszeichnungen im Code Ihrer Website helfen Suchmaschinen, Ihre Praxisinformationen besser zu verstehen. Dazu gehören Öffnungszeiten, Adresse, Telefonnummer und angebotene Leistungen.

XML-Sitemap und Robots.txt

Diese technischen Dateien helfen Google, Ihre Website effizienter zu durchsuchen und zu indexieren.

Die gute Nachricht ist, dass Sie diese technischen Aspekte nicht selbst beherrschen müssen. Ein professioneller Webdesigner, der sich mit den Besonderheiten von Praxis-Websites auskennt, kann diese Aufgaben für Sie übernehmen.

Kontinuierliche Pflege als Erfolgsfaktor

Eine einmal erstellte Heilpraktiker Webseite ist kein Selbstläufer. Google bevorzugt Seiten, die regelmäßig aktualisiert werden und frische Inhalte bieten.

Das bedeutet nicht, dass Sie täglich neue Texte schreiben müssen, aber eine gewisse Regelmäßigkeit ist wichtig. Vielleicht veröffentlichen Sie einmal im Monat einen neuen Blogartikel oder aktualisieren Ihre Leistungsseiten, wenn Sie eine neue Behandlungsmethode in Ihr Repertoire aufnehmen.

Auch das Monitoring Ihrer SEO-Erfolge gehört zur kontinuierlichen Pflege. Tools wie Google Analytics und die Google Search Console geben Ihnen wertvolle Einblicke, welche Suchbegriffe Besucher auf Ihre Seite führen, wie lange sie bleiben und welche Seiten besonders beliebt sind.

Wichtige Kennzahlen, die Sie im Blick behalten sollten:

• Organische Besucherzahlen
• Durchschnittliche Verweildauer
• Absprungrate
• Conversion-Rate (Besucher zu Terminanfragen)
• Rankings für Ihre wichtigsten Keywords

Diese Daten helfen Ihnen zu verstehen, was funktioniert und wo noch Optimierungsbedarf besteht.

Häufige SEO-Fehler vermeiden

In meiner Arbeit mit Heilpraktiker Webseiten begegnen mir immer wieder die gleichen Fehler. Die häufigsten möchte ich hier kurz ansprechen, damit Sie sie von Anfang an vermeiden können:

Keyword-Überoptimierung: Wenn Sie das Wort „Heilpraktiker“ zwanzigmal auf einer Seite unterbringen, wirkt das unnatürlich und wird von Google sogar abgestraft.

Vernachlässigung der mobilen Version: Über 70% der Gesundheitssuchen erfolgen heute mobil. Eine nicht mobil-optimierte Website ist ein absolutes No-Go.

Fehlende oder doppelte Meta-Beschreibungen: Jede Seite braucht eine einzigartige Beschreibung für die Suchergebnisse.

Keine internen Verlinkungen: Verlinken Sie relevante Unterseiten miteinander, um Besuchern und Suchmaschinen die Navigation zu erleichtern.

Der Weg zur sichtbaren Heilpraktiker Webseite

Die Transformation Ihrer Heilpraktiker Webseite in einen echten Patientenmagneten ist kein Hexenwerk, erfordert aber strategisches Vorgehen und Geduld. SEO-Erfolge stellen sich nicht über Nacht ein – rechnen Sie mit einem Zeitraum von drei bis sechs Monaten, bis erste deutliche Verbesserungen sichtbar werden. Dafür sind diese Erfolge dann aber auch nachhaltig und bringen Ihnen über Jahre hinweg neue Patienten.

Der wichtigste Schritt ist, überhaupt anzufangen. Jeder Tag, an dem Ihre Praxis online nicht optimal aufgestellt ist, bedeutet verpasste Chancen. Patienten, die Sie hätten behandeln können, landen stattdessen bei der Konkurrenz – nicht weil diese fachlich besser wäre, sondern einfach weil sie online besser gefunden wird.

Beginnen Sie mit den Grundlagen: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website technisch einwandfrei funktioniert, erstellen Sie hochwertigen Content, der Ihre Zielgruppe anspricht, und bauen Sie Ihre lokale Präsenz aus. Schritt für Schritt werden Sie so zur ersten Anlaufstelle für Menschen, die in Ihrer Region nach naturheilkundlichen Behandlungen suchen.

Professionelle Unterstützung als Investition in die Zukunft

Als Heilpraktiker sind Sie Experte für Gesundheit und Naturheilkunde, nicht für Webdesign und Suchmaschinenoptimierung. Das ist auch gut so – Ihre Zeit ist in der Behandlung von Patienten besser investiert als im Erlernen von SEO-Techniken.

Deshalb kann es sinnvoll sein, sich professionelle Unterstützung zu holen. Ein spezialisierter Webdesigner, der die Besonderheiten von Praxis-Websites kennt und versteht, kann Ihnen dabei helfen, Ihre Heilpraktiker Webseite zu einem echten Patientenmagneten zu entwickeln. Von der technischen Optimierung über die Content-Erstellung bis hin zur kontinuierlichen Betreuung – mit der richtigen Unterstützung können Sie sich auf das konzentrieren, was Sie am besten können: Menschen helfen und heilen.

Fazit zur Heilpraktiker Webseite

Die Digitalisierung des Gesundheitswesens ist keine vorübergehende Erscheinung, sondern eine dauerhafte Veränderung, die neue Chancen bietet. Eine professionelle und suchmaschinenoptimierte Heilpraktiker Webseite ist dabei Ihr Schlüssel zum Erfolg. Sie ermöglicht es Ihnen, genau die Menschen zu erreichen, die nach Ihren speziellen Kompetenzen und Behandlungsmethoden suchen.

Die Investition in eine optimierte Online-Präsenz zahlt sich langfristig aus. Während traditionelle Werbemaßnahmen oft hohe laufende Kosten verursachen, arbeitet eine gut optimierte Heilpraktiker Webseite rund um die Uhr für Sie und das über Jahre hinweg. Jeder neue Patient, der über Ihre Website zu Ihnen findet, bestätigt den Wert dieser Investition.

Denken Sie daran: Ihre potenziellen Patienten suchen bereits online nach Lösungen für ihre Gesundheitsprobleme. Die Frage ist nur, ob sie dabei auf Ihre Praxis stoßen oder bei der Konkurrenz landen. Mit einer durchdachten SEO-Strategie stellen Sie sicher, dass Ihre wertvolle Arbeit auch die Sichtbarkeit erhält, die sie verdient.

In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie WordPress auf HTTPS umstellen und sicherstellen, dass der gesamte Datenverkehr zwischen Besuchern und Ihrem Server verschlüsselt wird.

WordPress auf HTTPS umstellen – So geht es

1. Let’s Encrypt Zertifikat aktivieren

   Im ersten Schritt müssen Sie im Account bei Ihrem Hosting-Anbieter das SSL-Zertifikat aktivieren. Bei den meisten Hosting-Anbietern wird hier das kostenfreie Let’s Encrypt Zertifikat angeboten. In vielen Fällen können Sie dieses Zertifikat mit wenigen Klicks aktivieren und Ihrer WordPress Website zuordnen.

2. WordPress auf HTTPS umstellen

   Nachdem Sie das SSL-Zertifikat aktiviert haben, müssen Sie WordPress auf HTTPS umstellen. Melden Sie sich dazu in Ihrem WordPress Dashboard an und klicken Sie dann auf Einstellungen (Allgemein). Verändern Sie nun die WordPress-Adresse (URL) und die Website-Adresse (URL), indem Sie aus dem http ein https machen. Den Rest der URL sollten Sie nicht verändern, da es sonst zu einem WordPress Fehler kommt!
   Klicken Sie nun auf den Button „Änderungen speichern“. Anschließend müssen Sie aufgefordert, sich erneut in Ihr WordPress Dashboard anzumelden. Jetzt sollte HTTPS aktiv sein.

3. Verschlüsselten Modus auf Website testen

   Sie können nun die Verschlüsselung testen, indem Sie im Adressfeld Ihres Webbrowsers auf „https://“ (also folgendes eingeben: https://www.ihre-webseite.de) gehen und die Webadresse Ihrer Website eingeben. Wenn die Website erfolgreich über HTTPS geladen wird, bedeutet dies, dass alles richtig eingerichtet wurde.
   In manchen Fällen kommt es zum sogenannten „Mixed Content“. Dies bedeutet, dass nicht alle Elemente Ihrer Website verschlüsselt werden konnten. Häufig sind hierbei Bilder und / oder Verlinkungen betroffen. Diese Fehler können nun entweder manuell behoben werden, oder setzen ein WordPress Plugin ein (zum Beispiel „Really Simple SSL“).

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Benjamin Bode

Die Website kann ein entscheidendes Marketing-Instrument sein, wenn sie entsprechend optimiert und auf dein Unternehmen ausgerichtet ist.

onestep-webdesign.de

Google hat viel Forschung betrieben, um eine Reihe von Metriken zu ermitteln: die sogenannten Web Vitals. Dieses Set an Web-Metriken wird hin und wieder durch einige neue ergänzt. Die Core Web Vitals sind die drei wichtigsten, die es dabei aktuell zu beachten gilt.

Google möchte, dass Website-Betreiber sich diese Werte ansehen und versuchen, diese zu verbessern. Doch was genau sind die Core Web Vitals und wo können diese gemessen werden? Dieser Beitrag erklärt die Begrifflichkeiten und zeigt, worauf geachtet werden sollte.

Was sind die Core Web Vitals?

Die Google Web Vitals sind eine Reihe von Metriken, mit denen Google bestimmt, wie gut eine Website funktioniert. Die Core Web Vitals sind ein wesentlicher Bestandteil der Web Vitals und setzen sich aus drei spezifischen Messungen der Seitengeschwindigkeit und der Nutzerinteraktion zusammen:

Largest Contentful Paint (LCP)

Largest Contentful Paint misst einfach die Zeit, die es dauert, bis das größte Element auf dem Bildschirm (im Sichtfeld des Betrachters) erscheint. Diese Elemente können beispielsweise Bilder, Videos oder andere Inhalte sein.

Als anzustrebenden Wert für Largest Contentful Paint nennt Google 2,5 Sekunden oder schneller. Alles unter 4 Sekunden ist verbesserungsbedürftig, und alles, was darüber liegt, wird als schlechte Leistung betrachtet.

Die Ermittlung des Largest Contentful Paint ist ein dynamischer Prozess: Das, was zu erst geladen wird, muss nicht unbedingt das größte Element sein.

Folgendes Bild ist Teil einer Analyse mit PageSpeed Insights und veranschaulicht den LCP Prozess.

Auf der linken Seite erscheint zunächst nur das Logo beziehungsweise die Kopfzeile. Später erscheint das Bild als möglicher Kandidat für LCP. Im letzten Bildausschnitt wird jedoch ersichtlich, dass der Cookie-Banner das größte Element ist, welches zum Schluss dargestellt wird.

Diese Darstellung von Bildabfolgen ist sehr praktisch, da schnell ersichtlich wird, welches Element als LCP gilt. Dieses Element kann nun, falls Bedarf besteht, optimiert werden.

LCP Faktoren

Laut Google wird die LCP von einer Reihe von Faktoren beeinflusst:

• Langsame Server-Antwortzeiten:
  Optimieren Sie Ihren Server, verwenden Sie ein CDN, cachen Sie Assets und so weiter.
• Langsam ladende Ressourcen:
  Optimieren Sie daher Ihre Bilder, laden Sie Ressourcen vor, komprimieren Sie Textdateien usw.
• Rendering-blocking JavaScript und CSS:
  Minifizieren Sie also Ihr CSS, verschieben Sie nicht-kritisches CSS und inline-kritisches CSS.
• Probleme beim Client-seitigen Rendering:
  Minimieren Sie daher kritisches JavaScript, verwenden Sie Server-seitiges Rendering und Pre-Rendering.

First Input Delay (FID)

First Input Delay bezeichnet die Verzögerung zwischen der ersten Eingabe bis zur Reaktion des Browsers. Solche Verzögerungen treten auf, wenn der Browser noch andere Arbeiten im Hintergrund ausführt. First Input Delay misst alle Interaktionen, die während des Ladens der Webseite stattfinden. Hierzu gehören Eingabeaktionen wie Klicks und das Drücken von Tasten und Buttons. Zoomen und Scrollen werden hingegen nicht berücksichtigt.

Beispiel für FID: Die Webseite ist geladen und wird auch normal dargestellt. Doch wenn Sie auf eine Schaltfläche / einen Button tippen, dann passiert nichts beziehungsweise mit einer Verzögerung! Oftmals führen Webseiten mit solchen Verzögerungen zu Frustrationen. Selbst wenn es nur eine kleine Verzögerung gibt, kann dies dazu führen, dass sich die Seite träge anfühlt.

Als anzustrebenden Wert für First Input Delay nennt Google 100 Millisekunden oder schneller. Alles was zwischen 100 ms und 300 ms liegt ist verbesserungsbedürftig. Werte von über 300 ms werden als schlechte Leistung betrachtet.

Anders, als bei den anderen Core Web Vitals, kann der First Input Delay nur ermittelt werden, wenn es eine Nutzerinteraktion gibt. Aus diesem Grund werden für die FID Festlegung die Daten von echten Nutzern (sogenannte Felddaten) herangezogen.

Zur Verbesserung des FID Wertes muss oftmals der Fokus auf das verwendete JavaScript gelegt werden. Auf der einen Seite hilft JavaScript dabei, Interaktionen auf der Webseite zu gestalten. Auf der anderen Seite führt der Einsatz von JavaScript oftmals zu langsamen Websites mit komplexem Code. Während der Browser JavaScript ausführt, kann er nicht auf etwaige Eingaben reagieren.

Der Schlüssel zu einem besseren FID Wert und einer nutzerfreundlicheren Webseite ist demnach die Optimierung des JavaScript-Codes und der diesbezüglichen Verwendung.

Für eine Verbesserung des First Input Delay lohnt es sich, die Zeit für die Ausführung von JavaScript zu reduzieren, komplexe Aufgaben aufzuteilen und nicht verwendetes JavaScript zu entfernen.

Cumulative Layout Shift (CLS)

Diese dritte Metrik der Core Web Vitals misst den kumulativen Abstand zwischen der Anfangsposition eines Objekts und seiner endgültigen, vollständig gerenderten Position. Es wird also untersucht, wie oft und in welchem Ausmaß sich die Elemente der Webseite (beim Ladevorgang) verschieben.
Auf diese Weise gibt Cumulative Layout Shift Aufschluss darüber, wie viel Arbeit der Browser leisten muss, um die entsprechende Webseite zu rendern.

Layout-Verschiebungen (im Sinne von CLS) passieren häufig bei Anzeigen. Anzeigen sind für viele Websites äußerst relevant. Doch oftmals werden diese so schlecht geladen, dass sie die Benutzer frustrieren.

Cumulative Layout Shift vergleicht Frames, um die Bewegung von Elementen zu bestimmen. Google betrachtet einen CLS Wert von weniger als 0,1 als gut. Hingegen sollten Ergebnisse zwischen 0,1 und 0,25 überarbeitet werden, Werte von über 0,25 werden als schlecht befunden.

Wo können die Core Web Vitals gemessen werden?

Google bietet mehrere Tools zum Messen der Web Vitals. Besonders eignen sich PageSpeed Insights und die Search Console.

PageSpeed Insights

PageSpeed Insights bietet eine Fülle von Daten zu Web Vitals sowie Ratschläge, um diese Werte zu verbessern. Die Werte Largest Contentful Paint (LCP) und Cumulative Layout Shift (CLS) werden direkt angezeigt.

Google Search Console

Direkt in der Google Search Console kann der Bericht zu den Core Web Vitals eingesehen werden. Auf diese Weise erhält man einen guten Überblick über die Performance der Website.

Sind genügend Daten vorhanden, dann listet der Bericht die Unterseiten der Website auf, die in Hinblick auf die Core Web Vitals entweder gut, optimierungsbedürftig oder schlecht sind.

Benjamin Bode

Die Website kann ein entscheidendes Marketing-Instrument sein, wenn sie entsprechend optimiert und auf dein Unternehmen ausgerichtet ist.

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Was ist Google EAT und warum ist es so wichtig?

Das Kürzel EAT steht für die englischen Begriffe Expertise, Authority und Trustworthiness, zu deutsch Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Der Google-Algorithmus vereint diese drei Kriterien und nutzt sie als Orientierung für das Suchergebnis. Wichtig in diesem Zusammenhang ist, dass EAT mehr ein Ziel des Algorithmus beschreibt als ein messbares Kriterium für SEO- und Content-Schreiber. Allerdings führt eine Optimierung auf EAT auch zu einem besseren Ranking in den Suchergebnissen von Google.

Was beinhalten nun die einzelnen EAT Bestandteile?

Google EAT ist kein fester Score, der in den Algorithmus der Suchmaschine einfließt. Vielmehr ist er eine Orientierung, wie der Algorithmus funktionieren soll. Das ist auch so in den Quality Rater Guidelines von Google ausformuliert. Es ist somit ein „weiches“ Kriterium zur Suchmaschinenoptimierung, das dennoch von den Webseitenerstellern beherzigt werden muss. Auf folgendes ist dabei zu achten:

Expertise

Expertise beschreibt das auf einer Webseite präsentierte Wissen. Wird beispielsweise ein Nischenthema präsentiert, bedeutet mehr inhaltliche Tiefe auch mehr Expertise.

Autorität

Autorität bei Google EAT bedeutet, wie stark der präsentierte Inhalt für andere Seiten wichtig ist. Neben guten Verlinkungen von anderen auf die Seite sind auch gute Verlinkungen auf der Seite zu anderen wichtigen Quellen entscheidend. Gute Autorität ist von den drei Begrifflichkeiten die treibende Kraft hinter dem Ranking. Wobei bei bestimmten Nischenthemen gute Expertise eine eher schwache Autorität ausgleichen kann.

Vertrauenswürdigkeit

Bei der Vertrauenswürdigkeit geht es um die Reputation im Internet und den erkennbaren Zweck der Webseiteninhalte. Seiten mit einem starken Affiliate-Bereich werden hier oft eher abgewertet, weil keine unabhängigen Informationen angenommen werden. Allerdings spielen hier auch Bewertungen von Bewertungsseiten eine Rolle. Sind die gut, steigt die Vertrauenswürdigkeit.

Was hat EAT mit YMYL zu tun?

Im Zusammenhang mit Google EAT spielt auch YMYL eine zentrale Rolle. YMYL steht für Your Money, Your Life, zu deutsch dein Geld, dein Leben. Darunter ist zu verstehen, dass jeder Webseiteninhalt gewisse Auswirkungen auf das persönliche Leben der Nutzer haben kann. Eine Seite mit hohem YMYL-Anteil hat somit potenziell eine hohe persönliche Wirkung. Inhaltlich bezieht sich das auf die Themen, die präsentiert werden. Starke YMYL-Inhalte sind zum Beispiel Themen zu Gesundheit, Sicherheit, Finanzen oder auch Glück.

Für YMYL-Content spielt EAT (für ein gutes Ranking) eine besonders starke Rolle. Die Logik dahinter ist, dass besonders persönliche oder persönlich relevante Themen nur durch starkes Wissen, gute Autoritäten und ein hohes Maß an Vertrauenswürdigkeit präsentiert sein sollten. Webseiten, die das leisten, können dann hoch gerankt werden.

EAT nicht nur für Webseiten, sondern auch für Autoren

Die Idee von Google EAT bezieht sich nicht nur auf die Inhalte von Webseiten. Auch die einzelnen Autoren sind relevant für EAT. Das bedeutet, dass nicht nur Webinhalte EAT „sammeln“, sondern auch die identifizierbaren Autoren von Webinhalten.

So kann beispielsweise ein Autor mit einem guten EAT dafür sorgen, dass ein neuer Blog durch von ihm geschriebenen Content direkt eine bessere Sichtbarkeit erfährt. Auch Verlinkungen zu guten Autorinnen und Autoren spielen für das eigene EAT der Webseite eine Rolle.

Für die Autoren von Webseiten bedeutet das zudem, dass eine offene Kommunikation, wer was geschrieben hat, durchaus sinnvoll ist. Zudem sollte klar werden, dass ein Autor auch ein Experte auf dem Gebiet ist, zu dem er schreibt. Als Idee will Google somit die Webinhalte nicht nur über die Webseiten an sich ranken, sondern auch die Autoren der Inhalte. Hier gibt es dann eine gegenseitige Beeinflussung für das Ranking in den Suchergebnissen.

Wie kann das EAT meines Webinhalts verbessert werden?

Suchmaschinenoptimierung heißt unter anderem, auf das EAT zu achten und die Webinhalte entsprechend anzupassen. Für die einzelnen EAT-Bereiche lassen sich dann einige Empfehlungen ableiten, wie eine Optimierung aussehen könnte.

Expertise verbessern

• Insbesondere bei YMYL-Inhalten sollte der Content möglichst von einem ausgewiesenen Experten stammen.
• Informationen über den Autor und dessen Qualifikation sollten erwähnt werden.
• Zitate und Verweise auf Aussagen von Experten sollten enthalten sein. Auch eine Quellenangabe ist hilfreich.
• Inhalte müssen aktuell sein und aktuell gehalten werden.
• Die Inhalte müssen objektiv und gut recherchiert sein.

Autorität verbessern

• Inhalte sollten gut verlinkbar sein. Idealerweise werden die Experten auf die Inhalte aufmerksam und setzen ihrerseits Links. Hier kann man auch selbst darauf aufmerksam machen.
• Verlinkungen zu guten Inhalten. Qualität geht über Quantität, mehrere Verlinkungen sind aber dennoch erstrebenswert.
• Auch Querverweise auf andere eigene Inhalte in anderen Unterseiten sind hilfreich.

Vertrauenswürdigkeit verbessern

• Aktives Reputationsmanagement, indem Bewertungsplattformen beobachtet werden und gegebenenfalls auf Kritik reagiert wird.
• Bei kritischen Themen und starken YMYL-Inhalten sind werbliche Sprache und viele Affiliate-Links nicht angebracht. Sprache, Stil und Aufbau der Seite muss zum inhaltlichen Thema passen.
• Redaktionelle Ziele und Interessen des Webseitenbetreibers sollten klar und offen kommuniziert werden.

Es liegt nicht nur am EAT

Hochwertige Seiteninhalte beherzigen nicht nur ein gutes EAT, sondern berücksichtigen auch die weiteren Faktoren, die ein hohes Ranking bestimmen. Die SEO-Arbeit ist somit sicher keine einfache und ein gutes Suchmaschinenergebnis hängt von mehreren Faktoren ab.

Neben EAT ist bei Google natürlich in erster Linie entscheidend, wie gut der Seiteninhalt die Suchintention des Nutzers abdeckt. Die Optimierung hinsichtlich der Suchanfragen entscheidet somit stark für das Ranking.

Weitere Faktoren sind die eigentliche Qualität und der Ruf des Hauptinhalts der Webseite. Hier spielen weitere Qualitätsindikatoren außerhalb von EAT eine Rolle, beispielsweise die technische Umsetzung, die Darstellung, Keywords, Textlänge und Lesbarkeit.

Fazit

Google EAT ist nicht neu und bereits seit vielen Jahren in den Guidelines beschrieben. Dennoch ist mit den Google-Updates der letzten Jahre Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit von Seiteninhalten immer entscheidender für ein gutes Ranking in den Suchergebnissen geworden. Auch wenn es keinen EAT-Wert als messbare Größe gibt, zeigt dieses Konzept das Ziel des Google-Algorithmus an. Entsprechend sollten die SEO-Maßnahmen für die eigene Seite die vorgestellten Maßnahmen beherzigen, um eine bessere Sichtbarkeit in den Google-Suchergebnissen zu erzielen.

Benjamin Bode

Die Website kann ein entscheidendes Marketing-Instrument sein, wenn sie entsprechend optimiert und auf dein Unternehmen ausgerichtet ist.

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